Con NEXT LEVEL HOME – Scopri. Interagisci. Abita., UpTown inaugura al Fuorisalone 2025 uno spazio espositivo che travalica i confini del design per addentrarsi nei territori dell’arte immersiva, della tecnologia applicata e della cultura dell’abitare. Dall’8 al 13 aprile, in via Nerino 2 a Milano, accanto alla galleria Deodato Arte, prende forma un’esperienza radicalmente innovativa che sfida le tradizionali modalità di fruizione dello spazio residenziale, proponendo un modello sperimentale e performativo di interazione con l’architettura domestica.
Il fulcro concettuale dell’installazione è il dialogo tra corpo, ambiente e interfaccia digitale. Il visitatore non è più semplice spettatore ma soggetto attivo in un processo che combina l’esplorazione tridimensionale tipica del gaming con una sofisticata progettualità immobiliare. Il plastico virtuale di Bliss, ultimo sviluppo firmato UpTown, si propone come ambiente aperto, interattivo, personalizzabile: ogni movimento del corpo, ogni scelta del fruitore genera una trasformazione concreta nello spazio rappresentato. L’atto di abitare, qui, si libera dal vincolo della realtà costruita per farsi gesto creativo, scelta consapevole, azione immersiva.
In questa visione, l’esperienza residenziale diventa atto performativo. Attraverso il digital desk e l’innovativo Home Configurator, realizzato in collaborazione con Tecma Solutions, il pubblico sperimenta la personalizzazione radicale dell’ambiente domestico: finiture, materiali, soluzioni estetiche si compongono e ricompongono in tempo reale, restituendo all’utente un potere progettuale immediato e completo. Si tratta di una logica che si rifà alla cultura del design parametrico e all’estetica modulare del mondo digitale, ma che trova qui una sua declinazione concreta, funzionale, abitabile.
La componente estetica non si esaurisce nel dato visivo. È l’intero spazio espositivo a costruirsi come ambiente polisensoriale. L’olfatto, spesso dimenticato nei contesti espositivi, viene riattivato grazie alla collaborazione con Culti Milano, che firma la fragranza d’ambiente Tessuto: un profumo calibrato sulle note di bergamotto, foglie di cassis e fiori di cotone, che accompagna il percorso con discrezione e raffinatezza, contribuendo a creare una relazione empatica e duratura tra visitatore e spazio. L’identità olfattiva, in questo contesto, non è un elemento accessorio ma parte integrante dell’idea di abitare come esperienza totalizzante.
Accanto alla dimensione tecnologica, l’arte contemporanea entra nel progetto con una presenza solida e coerente. La galleria Deodato Arte cura l’esposizione di opere selezionate dai progetti Vivere ad Arte e Arte in Cantiere, che indagano il ruolo dell’arte nel quotidiano e la sua possibile integrazione nell’ambiente domestico. I futuri residenti riceveranno una Art Card che consentirà loro di selezionare un’opera per la propria abitazione, instaurando così un dialogo diretto tra estetica e funzione, visione artistica e vita quotidiana.
Con NEXT LEVEL HOME, UpTown presenta un nuovo paradigma abitativo, in cui tecnologia, arte e sensorialità si fondono per creare un’esperienza che non solo anticipa il futuro dell’abitare, ma lo rende tangibile, configurabile, personale. Non è più solo questione di scegliere una casa, ma di progettarla come si progetta un’identità: stratificata, immersiva, profondamente contemporanea.
