A Fidenza Village lo shopping non è l’unica attrattiva che si presenta passeggiando tra le boutique. Sulle facciate, negli ingressi e lungo il percorso compaiono opere di artisti provenienti dalla street art, dal writing, dalla pittura e dalla scultura; interventi molto diversi tra loro, per tecniche e immaginari, accomunati dal rapporto diretto con lo spazio che li ospita.
Il progetto mette così l’arte a contatto con un pubblico che non necessariamente la cerca, o meglio, che non se la aspetta. Non serve entrare in una sala espositiva o conoscere il lavoro degli artisti: le opere fanno parte in modo naturale del percorso del Village, e ci si imbatte altrettanto naturalmente mentre si attraversano i suoi spazi. È una scelta che porta il linguaggio dell’arte urbana fuori dal suo contesto abituale, mettendolo in relazione con un ambiente commerciale e con la sua architettura.
Uno degli interventi più immediati è quello di Camille Walala, artista francese trasferitasi a Londra, conosciuta per le grandi composizioni geometriche e per l’uso di colori accesi. Il suo lavoro nasce dal textile design e si è sviluppato negli anni attraverso progetti di arte pubblica, collaborazioni con brand internazionali e interventi architettonici. A Fidenza Village la sua La Porta della Gioia, visibile all’ingresso centrale, utilizza proprio il colore come primario elemento spaziale. Pattern geometrici e contrasti cromatici trasformano una semplice soglia in un punto di forte impatto visivo. Accanto a questo intervento, la Gnocco Fritto Fountain utilizza un caleidoscopio di colori come omaggio alla Dolce Vita emiliana, alle persone e alla cultura gastronomica locale.
Se Walala lavora soprattutto sulla superficie e sul colore, Peeta mette in discussione la percezione stessa dell’architettura. L’artista italiano, attivo tra scultura, graffiti e street art, costruisce murales nei quali forme astratte sembrano staccarsi dai muri, dissolverli o attraversarli. Il risultato cambia a seconda del punto da cui lo si osserva: prospettive, volumi e illusioni ottiche trasformano una facciata apparentemente stabile in qualcosa di più ambiguo. La ricerca di Peeta parte dalla tridimensionalità e dalle distorsioni anamorfiche e trova riferimenti anche nell’architettura di Zaha Hadid. A Fidenza il suo intervento Because Yes porta quindi una dimensione quasi scultorea direttamente sulla superficie dell’edificio.
Tra le presenze più monumentali emerge Wild Kong di Richard Orlinski, un gorilla rosso in resina alto tre metri, entrato nel percorso di Fidenza Village dopo essere stato presentato durante la Milano Design Week 2026, nell’ambito di INTERNI MATERIAE all’Università degli Studi di Milano. L’opera appartiene alla serie Born Wild, con cui l’artista francese indaga la tensione tra istinto e coscienza, forza e vulnerabilità. La bocca spalancata, i denti visibili e la postura possente evocano un’energia primitiva, mentre le superfici geometriche e sfaccettate trasformano il corpo dell’animale in un’immagine pop, capace di riflettere e frammentare la luce. Il gorilla diventa così una sorta di specchio dell’essere umano, sospeso tra aggressività e dimensione emotiva. Realizzata in collaborazione con Deodato Arte, la scultura è la trentesima opera del percorso artistico diffuso del Village e rende immediatamente evidente la capacità dell’arte di modificare la percezione di uno spazio destinato allo shopping.
Un rapporto ancora più diretto con il writing è quello di Urbansolid, progetto di Riccardo Cavalleri e Gabriele Castellani. La loro ricerca parte dall’idea di portare il writing nella terza dimensione: dai muri emergono calchi anatomici, pistole, televisori e altri elementi riconducibili alla cultura pop e mainstream. Importante sottolineare che nel loro lavoro la componente estetica si accompagna a significati allegorici e a una dimensione di denuncia sociale.
Anche Rame13 lavora sul rapporto tra pittura e spazio urbano, ma con un immaginario molto diverso. Nata a Pisa nel 1989, l’artista si muove tra grafica, pittura, arte urbana e tattoo, sviluppando una ricerca fortemente legata alla figura femminile e alla natura. A Fidenza, le sue grandi tigri trasformano la facciata della boutique Jimmy Choo in una superficie quasi abitata dalla vegetazione: animali e colori introducono un elemento selvaggio all’interno di un contesto costruito e commerciale.
La figura femminile è centrale in Aida, realizzata accanto alla boutique Piquadro, e nelle opere Pentesilea e Antiope . La contemporaneità è interpretata attraverso donne che non sono più personaggi passivi della propria storia: «Disegno donne forti. Donne indipendenti che decidono il proprio destino», spiega Rame13 nel presentare il proprio lavoro.
A completare il percorso c’è Nick Ohlo, nome d’arte di Nicolò Tromben, artista vicentino con un passato nella street art e una forte passione per la cultura underground, soprattutto hip hop. Il suo immaginario guarda alla cultura pop degli anni Novanta, al fumetto e a un’estetica volutamente ironica. Colori e forme contemporanee diventano il filtro attraverso cui l’artista costruisce un universo leggero e irriverente, visibile nelle opere Knotsnake e Happiness Before Death.
Il risultato del progetto di Fidenza Village è un percorso sfaccettato ma omogeneo, nel quale non è tanto la presenza dell’arte in sé a essere interessante quanto il modo in cui viene inserita nel quotidiano di un contesto commerciale. Una facciata può diventare una superficie pittorica, un ingresso una composizione geometrica, un muro il punto da cui emergono forme tridimensionali. Il pubblico incontra così le opere mentre attraversa uno spazio nato con una funzione diversa, ma senza che sia necessario separare un’installazione artistica da una boutique. Fidenza Village ha scelto di costruire un ambiente nel quale opere e architettura convivono con le attività, affidandosi ad artisti che provengono da mondi spesso legati allo spazio pubblico e alla cultura urbana. Ed è proprio questo passaggio di contesto a rendere il percorso singolare: possiamo vedere cosa succede quando il linguaggio della strada incontra una nuova, avvincente vetrina.
